Немецкий медиарегулятор применил медиаправо к ИИ-ответам Google и Perplexity
ИИ-ответы квалифицированы как собственный контент провайдеров: размещение источников и ссылок должно соблюдать требования прозрачности и медиаразнообразия. Ссылка на защиту посредника по Закону о цифровых услугах не сработала.
Что произошло
Комиссия по лицензированию и надзору немецких земельных медиарегуляторов ZAK рассмотрела два производства, которые вели MA HSH и mabb в отношении Google AI Overviews и Perplexity. 14 июля 2026 года ZAK сообщила о первых административных предписаниях в отношении ИИ-поиска и чат-бота. Публичный релиз не раскрывает номера актов, сроки исполнения и полный текст требований.
По позиции ZAK, ответы ИИ являются собственным содержанием провайдеров, поэтому льгота для посредников по DSA к ним не применяется. AI Overviews заметно вытесняют обычный список ссылок и тем самым недопустимо ухудшают видимость журналистских материалов. Perplexity, добавляя к ответам источники и списки ссылок, управляет доступностью чужого контента и выполняет функцию медиаинтермедиатора. Отсюда следуют обязанности прозрачности по § 93 и запрет дискриминации по § 94 Medienstaatsvertrag.
Провайдеры могут обжаловать предписания. На 23 июля 2026 года регулятор не сообщил, поданы ли жалобы и вступили ли акты в окончательную силу. Поэтому карточка фиксирует административную позицию ZAK, но не завершённый судебный прецедент.
Почему это важно
- Медиаправовые обязанности привязаны не к названию продукта, а к тому, как ИИ ранжирует и делает заметными журналистские источники.
- Google и Perplexity должны учитывать не только ответственность за содержание ответа, но и прозрачность критериев отбора и равную доступность медиапредложений.
- Практический масштаб решения пока нельзя оценить полностью: сами предписания и точные сроки исполнения не опубликованы.
Первоисточники
Такой разбор — раз в неделю, почтой. Одно письмо, чтобы не следить за всем самому. Первый выпуск — к 1 сентября.
Получать